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品牌知名度與代言人類型對羽球廣告品牌態度之研究

目的：近年來羽球運動人口眾多，且時常舉辦賽事，對羽球運動用品廠商而言，具有相當大之商機。爰此，本研究擬探討「品牌知名度」、「代言人類型」及對品牌態度之影響，瞭解會影響消費者的品牌態度的真正因子。方法：本研究以「實驗設計」法，針對台大、台科大、輔大、清大、東海、靜宜、嘉大及樹德科大八所國內大專院校羽球校隊學生，以研究者編制之「代言人類型與品牌知名度對羽球廣告品牌態度之研究問卷」及針對本研究假設所設計之4種不同版本「虛擬廣告」作為研究工具，採共變數變異數分析進行統計分析。結果：研究假設一：知名品牌較非知名品牌有較高的品牌態度，及研究假設三：品牌知名度、代言人類型二者的交互作用會對消費者品牌態度造成影響，二個研究假設成立。結論：「品牌知名度」為影響羽球品牌態度之主要因子；在因子交互作用下，「品牌知名度」與「代言人類型」之間的 「知名品牌」與「專家代言人」會相互影響，影響消費者的品牌態度。

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以基本需求理論探討社會體型焦慮、身體形象與舞蹈自覺能力對舞蹈參與動機的預測

本研究目的旨在探討舞蹈系女學生的社會體型焦慮、身體形象、舞蹈自覺能力對於舞蹈參與動機之假設模型的驗證。研究對象為400名舞蹈系女學生，檢測工具為社會體型焦慮量表、身體形象量表、舞蹈自覺能力量表、舞蹈參與動機量表，並以結構方程模式進行假設模式之驗證。研究結果顯示：社會體型焦慮會顯著影響舞蹈自覺能力；社會體型焦慮會顯著影響身體形象；舞蹈自覺能力會顯著影響舞蹈參與動機；身體形象不會顯著影響舞蹈參與動機。結論為：體型焦慮會影響舞蹈系學生的舞蹈自覺能力；而舞蹈系學生的身體形象對舞蹈參與動機有影響力，但當舞蹈自覺能力介入後，身體形象對舞蹈參與動機的影響就被削弱、變無顯著影響力了。未來可以外型取向運動參與者進行體型相關變項對「五種不同動機」作預測，亦可比較「外型取向與非外型取向運動參與者」在體型、自覺能力對動機的預測上有著什麼樣的不同呈現，以發覺勝任感對於運動動機的影響關係。

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員工運動會對企業及組織成員之效益探討

本研究旨在探討企業辦理員工運動會後，員工對企業組織承諾與個人績效認知情形及其相關情形。以某企業於2010年所舉辦之運動會參與員工為主要對象，利用便利抽樣進行問卷調查，共計發放330份問卷，回收之有效問卷286份，其中男性151人，女性135人。所得資料經統計分析後之結果為，員工參與運動會後，對企業組織承諾及個人績效認知呈現顯著提升，其中分別以「規範性承諾」與「工作熱誠與創新」之認知提升最多；同時，組織承諾對個人績效具有典型相關存在，而組織承諾認知對個人績效認知亦有正向影響情形。再者，發現41歲以上、服務年資10年以上或中高階層主管的組織承諾認知提升最多。結論：員工參與該企業辦理之運動會後，對公司忠誠度與貢獻度之認知有提升之趨勢，有助於提升員工繼續留在組織服務的意願，並積極努力執行公司活動及替組織企業完成目標，以提升個人在職場上的績效。最後，根據本研究結果，提出實務之建議。

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台北國際旅展遊客參與行為模式之研究

台北國際旅展是國內觀光休閒產業最大型的節慶活動之一，且歷史悠久（自1987年起），此項活動不僅創造許多商機，更擴大民眾對國內、外相關旅遊資訊的認識，然對於遊客參與旅展行為模式為何，甚少有相關研究，因此本研究以2012年台北國際旅展對遊客之吸引力、體驗與滿意度的參與行為模式進行問卷調查研究，共有效回收600份問卷。分析結果發現：吸引力對體驗具有正向顯著影響力；體驗對滿意度具有正向顯著影響力；體驗在整體旅遊展遊客參與行為模式中一直是扮演者重要的中介影響變項；年齡愈高者其參加旅遊展次數亦會愈高，吸引力知覺愈高者其參加旅遊展次數亦會愈高，體驗知覺愈高者其參加旅遊展次數亦會愈高。

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影響中華職棒兄弟象隊球迷對球隊認同因素之研究

本研究目的旨在分析不同人口統計變項對於兄弟象隊球迷在認同上的影響。以北、中、南三地親臨現場觀賞兄弟象隊比賽的觀眾為對象，採便利取樣方式進行問卷調查，共計獲得有效問卷569份。經統計分析後，本研究有以下的發現：（一）球迷最認同「兄弟象隊是一支著名的球隊」，但對於其母企業「兄弟大飯店」的認同感不高。（二）不同性別並不會影響球迷對兄弟象隊的認同，但是已婚以及有子女，會影響對於球隊的認同。（三）不同年齡、教育程度、個人月收入、職業、地區，都會影響球迷對於兄弟象隊的認同。根據上述的結果，本研究不僅對兄弟象隊在經營上提出建議，亦對未來的研究提出具體的方向。

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自行車參與者遊憩涉入與休閒場所依戀關係之研究

本研究的目的是在探討自行車休閒活動參與者在進行自行車休閒活動時所體驗的遊憩涉入程度與休閒場所依戀之間的關係。採用問卷調查法於東豐綠廊自行車道與日月潭環湖自行車道的遊客中心門口，以便利取樣方式共計發放1,000份問卷，扣除填答不完整的60份獲得940份有效問卷，達94％回收率。回收資料經由統計軟體進行分析，以t考驗、單因子變異數分析與多元廻歸分析法所獲結果如下：（一）本研究樣本特性為男性與女性比例為6：4，未婚者較多，平均年齡分佈在21-40歲的年齡層，教育程度以高中職和大專大學的學歷者居多，以工業、商業和學生職業類別占大多數，平均月收入在4萬元以下的樣本群體。（二）自行車參與者在遊憩涉入的重要性、愉悅感、自我表現和生活型態中心等四個因素變項均會對休閒場所依戀中的場所依賴與場所認同因素產生正向的影響；其中只有在愉悅感對場所依賴因素是呈現不顯著影響，其餘的結果均與研究假設相符。最後依據研究結果對規劃經營的政府相關單位以及相關經營業者與自行車參與者提出參考建議。

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飛牛牧場遊客遊憩體驗與設施滿意度之研究

隨著經濟與環境的改變，休閒農場提供多樣化的遊憩體驗以滿足不同休閒遊憩偏好。瞭解遊客是否滿意休閒農場所提供設施與遊憩體驗，以提高遊客滿意，儼然是休閒農場經營與生存發展的重要因素。本研究以飛牛牧場為例，探討其遊客特性背景、農場設施滿意度、遊憩體驗及整體滿意度的關聯性。以文獻編製問卷，親至飛牛牧場實地施測，有效問卷385份。再以敘述性統計、相關分析、迴歸分析，進行實證分析，並根據分析結果作出結論與建議。研究發現：（一）受訪遊客以「女性」且「未婚」者居多；年齡是以「21-30歲」比例最高；教育程度以「專科」最多；居住地區以「中部地區」為最。（二）旅客參訪飛牛牧場是以「一次」為最多；大多是以「親友介紹」得知資訊；旅遊時程大多是「一日遊」的性質；交通工具以「汽車」為最多；伴遊關係與「家人親戚」最多。（三）設施滿意度與遊憩體驗之間具有相關性且是正相關；設施滿意度在整體滿意度上顯著相關是部份成立的，兩者之間具有相關性且是正相關；遊憩體驗在整體滿意度上顯著相關是部份成立的，兩者之間具有相關性且是正相關。

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遊客對澎湖林投與隘門沙灘海域觀光遊憩服務品質滿意度之研究

本研究目的旨在分析遊客對於海洋觀光遊憩服務品質的滿意度，並探討不同人口性在滿意度的影響。研究方法上係以台灣本島至澎湖林投與隘門沙灘從事海域觀光遊憩活動的遊客為對象，採便利取樣方式進行調查，共計獲得有效問卷611份。經統計分析後，本研究有以下的發現：（一）遊客對林投與隘門沙灘的服務品質感受良好，尤其是對於水域活動項目感受高度的服務品質滿意度。（二）不同的人口統計變項，並不會影響遊客對於海域觀光遊憩服務品質的滿意度。根據上述的結果，本研究不僅對澎湖海域觀光遊憩業者在經營上提出建議，亦對未來的研究提出具體的方向。

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建構休閒系大學生自我導向學習對學習行為之影響－以學習動機為中介變項

本研究旨在探討休閒系學生自我導向學習、學習動機與學習行為之發展現況與各變數間的關聯性。研究對象為臺灣中部地區的休閒系大學生571位，以結構方程模式（structural equation modeling, SEM）作為主要統計方法。研究結果發現，休閒系學生的自我導向學習準備度、學習動機與學習行為之得分為中等水準，在變數關聯性上，自我導向學習對於內在、外在學習動機的影響關係成立，內在、外在動機對於學習行為的影響亦成立。本研究並依據研究結果，提出相關建議作為休閒系教師之參考。

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大專網球選手團隊凝聚力與運動自信心來源之研究

本研究旨在檢驗不同訓練背景變項的大專網球選手，在團隊凝聚力與運動自信心來源的差異及兩因素之間的相關。419名大專院校網球選手為研究對象，研究結果：（一）私立學校選手的團隊凝聚力優於公立學校；男性優於女性；乙組優於甲組。（二）在運動自信心來源方面，私立學校的大專網球選手在「技巧精熟」、「教練領導」、「展示能力」、「生理及心理準備」、「替代經驗」、「社會支持」及「運動自信心來源整體」上顯著高於公立學校；男性之「身體的自我呈現」、「展示能力」、「生理及心理準備」及「運動自信心來源整體」上顯著大於女生；乙組在「技巧精熟」、「教練領導」、「生理及心理準備」、「替代經驗」、「社會支持」及「運動自信心來源整體」上顯著大於甲組。（三）團隊凝聚力愈傾向於「團隊合作」、「人際親合」、「團隊適應」及「人際吸引」，運動自信心來源就愈傾向於「技巧精熟」、「教練領導」、「展示能力」、「生理及心理準備」、「替代經驗」及「社會支持」。愈傾向於「人際吸引」，運動自信心來源就愈傾向於「情境有利」。愈傾向於「人際吸引」，運動自信心來源就愈不傾向於「技巧精熟」。